Mascara Etonnement

AVON lance un mascara très innovant.

Nous suivons ce marché depuis quelques années sachant qu’il fait partie des catégories les plus dynamiques du secteur.

Mon étonnement vient du fait que ce concept me semble extrêmement attendu et évident. Un vrai apport ergonomique, simplicité, etc. On peut même évoquer le mot rupture.

Et pourtant on peut évoquer le mot rupture. Alors pourquoi : Pourquoi maintenant, je veux dire : comment se fait-il qu’un concept si intéressant et a priori facile à trouver, et sans complexité de développement, ne soit pas sorti plus tôt alors que ce secteur donne lieu à toute l’attention des Ré*&D cosmétiques du monde entier…?

Serait-ce du fait que les R&Distes avancent toujours dans la “pensée unique” du marché, à partir des mêmes sources, mêmes études conso, mêmes échecs regardés avec craintes de part et d’autre, et mêmes obervations sur les postures des concurrents…

Eh oui, le “look outside the box” n’est pas facile, encore moins sur les marchés innovants ! ! … et peut-être encore moins aussi en temps de crise !