Comment faire la part entre le communiqué et le réel? Chacun se pose la question lorsqu’il s’agit de choisir des produits revendiqués comme « durables ». La naissance de l’enseigne « kbane » dédiée à l’habitat est probablement l’indicateur qu’une nouvelle génération de distributeurs est en train de voir le jour. Recherche de la cohérence et de l’honnêteté semblent guider les choix de ces nouveaux ecommerçants ! Pour en...
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En ces périodes de Noël, synonymes d’achats compulsifs pour nos chers bambins, je profite de la sortie, cet hiver, de la DSI de Nintendo, et de l’annonce de la sortie de sa remplaçante, pour pousser un petit coup de gueule ! Les faits : -Lancement 1er novembre 2008 au Japon et le 3 avril 2009 en Europe de la DSI de Nintendo ; -Lancement...
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Un groupe de designer japonais a eu l’idée ‘d’éclater le barcode’, pas pour faire du codage couleur, du code dense, ou autre chose, juste pour le rendre un peu moins stricte. Le résultat est bien convaincant et ouvre de nombreuses voies. Seule question… c’est un concept et chaque créa est un Dessin & Modèle potentiel en soi, réinteprétable à l’infini par d’autres artistes… donc je ne sais pas...
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Merci Raphaël pour cet édito extrait de la Newsletter septembre-octobre du groupe Altavia (pour ceux qui ne le savent pas, Capital Innovation est filiale du groupe Altavia depuis 1997). ‘Après des mois de promotions, de prix cassés, de primes, de soldes… le repère prix n’existe plus. Dès lors, quel est le nouveau prix repère pour le client ? C’est tout simplement le meilleur prix...
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Dans un magazine, le lecteur tourne nécessairement et banalement les pages.Cette action simple, l’équipe marketing de DHL l’a utilisée pour représenter son service : simple, rapide et efficace. Une action ludique créée par un jeu de superposition, le lecteur ne peut qu’être séduit et amusé par sa participation à la modification visuelle du magazine. C’est alors lui qui crée la publicité, il devient l’auteur et appartient...
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Une étiquette tactile pour un produit dont l’expérience sensorielle est essentielle, c’est une belle démarche… Mais ce parti pris de concevoir une bouteille étiquetée essentiellement en braille est évidemment une démarche de merchandising qui a pour objectif essentiel de différencier visuellement le produit de sa concurrence. N’est-ce pas le comble ? Pour en savoir plus : http://http://www.core77.com/blog/object_culture/wine_packaging_goes_tactile_11701.asp...
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Cette campagne de pub pour Fiat utilise le papier comestible comme support de communication. Cette manière de communiquer plutôt unique et inhabituelle crée un buzz autour de la nouvelle Fiat panda, en annonçant : ‘Papier journal 100% comestible. Fiat Panda 1.2 à 11.000 €. Offre valable jusqu’à ce que les provisions s’écoulent. Il vaudrait mieux que cette annonce disparaisse rapidement.’ Idée originale qui vous demande...
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les marques sont aujourd’hui amenées à vendre du style de vie davantage que du produit. Cela va au-delà de l’identification : on ne vend plus un produit de qualité comme pouvait le vanter les publicités des années 50. On n’achète plus une simple voiture, ou du moins son utilité et son fonctionnement n’étant plus à démontrer, on n’achète plutôt l’idée d’une voiture : un 4×4 « urbanproof » par...
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A l’occasion des jeux olympiques de Pékin, Nike sort toute une collection de chaussures (environ 24 paires différentes) chacune associée à un sport en particulier (Canoe, tir à l’arc, basketball, hockey sur gazon, badminton, boxe, windsurf….) C’est donc à cette occasion que je vous propose de retrouver (sans tricher bien sûr) à quel sport correspond chaque paire … y en a 8 à trouver…...
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Peut-on appliquer le crowdsourcing à la conception de produits ? Internet permet de mettre en commun des données, d’échanger, de commercer, et la propagation du numérique hisse tout un chacun au rang de « producteur » de contenus, d’images, d’opinion, d’idée, d’informations. Partant, l’expertise des professionnels (journalistes, graphistes, photographes, musiciens, imprimeurs, …) est partout mis à l’épreuve des amateurs. Le crowdsourcing est, dans le cas du marketing, un...
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